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El poder de la exclusiva en el streaming musical

Amazon Music ofrece villancicos en exclusiva de artistas como Justin Bieber o José Feliciano

La plataforma de streaming musical sigue apostando por ofrecer contenido exclusivo, en este caso, de carácter navideño, para atraer a nuevos usuarios.

Se trata de un conjunto de reconocidos artistas que ofrecerán canciones originales o versiones de villancicos populares en exclusiva en la plataforma de streaming Amazon Music.

Entre ellos se encuentran Justin Bieber, que versionará ‘Rockin’ Around the Christmas Tree’ o José Feliciano que ofrecerá una nueva versión de su canción original ‘Feliz Navidad’ en el 50 aniversario del lanzamiento del tema.

¿FUNCIONA EL CONTENIDO EXCLUSIVO EN PLATAFORMAS DE STREAMING MUSICAL?

Al principio fueron muchas las plataformas que optaron por este tipo de estrategia que pretendía convertir al fan en usuario de la plataforma que alojaba el contenido en exclusiva. Sin embargo, la mayoría de plataformas decidieron dejar de lado la guerra de las exclusivas porque acababan perjudicándose unas a otras, en vez de sumar. Además, se perdía la fidelidad de los usuarios que iban de una plataforma a otra según su contenido.

Amazon Music, sin embargo, parece estar sacando provecho del contenido exclusivo como las entrevistas a artistas latinos o mini documentales que ofrece además de podcasts en exclusiva como el de Becky G o Dj Khaled y canciones originales como la versión acústica de ‘Hawái’ de Maluma.

En este caso, Amazon se apoya en la Navidad, una época del año en la que la población suele tener una mayor predisposición para el consumo y por lo tanto hay más oportunidades de conseguir usuarios.

¿EN QUÉ PUEDE BENEFICIAR A LOS ARTISTAS?

Aprovechar ocasiones como la Navidad puede ser muy beneficioso para aquellos artistas que sepan como gestionar una buena estrategia a su alrededor. Lanzar canciones temáticas es una buena forma de alcanzar nuevas audiencias que podrían finalmente convertirse en fans.

Ampliar el público siempre es una buena inversión.

DELIVERING SMILES

Algunos artistas como Justin Bieber o Katy Perry participarán este año junto a Amazon en la campaña ‘Delivering Smiles’ (entregando sonrisas) donando miles de objetos a diferentes organizaciones benéficas. Todos los clientes de Amazon, podrán también hacerlo donando objetos o dinero.